編者按：為深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想和黨的二十大精神，學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記在文化傳承發(fā)展座談會上的重要講話精神，6月20日上午，河南省社科聯(lián)組織召開全省社科界“學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記在文化傳承發(fā)展座談會上的重要講話精神，走出文化大省以文興業(yè)的新路子”理論研討會，以進(jìn)一步引導(dǎo)和動員全省廣大社科工作者為建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明和推進(jìn)中國式現(xiàn)代化建設(shè)河南實(shí)踐提供學(xué)理支撐和智力支持。即日起中原人文社科網(wǎng)陸續(xù)刊發(fā)座談會專家發(fā)言，以饗讀者。
2023年6月2日，習(xí)近平總書記在北京出席文化傳承發(fā)展座談會并發(fā)表重要講話強(qiáng)調(diào)：“在新的起點(diǎn)上繼續(xù)推動文化繁榮、建設(shè)文化強(qiáng)國、建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明。是我們在新時(shí)代新的文化使命，要堅(jiān)定文化自信、擔(dān)當(dāng)使命、奮發(fā)有為，共同努力創(chuàng)造屬于我們這個(gè)時(shí)代的新文化，建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明。”
一、《“中國節(jié)日”系列節(jié)目》的品牌價(jià)值引領(lǐng)
一直以來，河南廣播電視臺堅(jiān)持守正創(chuàng)新，從博大精深的中華文明、中國文化中汲取營養(yǎng)，激發(fā)創(chuàng)作靈感。2021年在春節(jié)、元宵、清明、端午、七夕、中秋、重陽等中國傳統(tǒng)節(jié)日節(jié)點(diǎn)連續(xù)推出7期“中國節(jié)日”系列節(jié)目。節(jié)目打破常規(guī)，用“網(wǎng)劇+網(wǎng)綜”的形式架構(gòu)整場晚會，用“實(shí)景拍攝”+“AR、VR”等影視制作方式重新定義文化節(jié)目。
節(jié)目的目標(biāo)定位是向“Z世代”青少年群體普及和傳播中國傳統(tǒng)文化。節(jié)目播出后《唐宮夜宴》《洛神水賦》《龍門金剛》等持續(xù)出圈爆圈，產(chǎn)生了強(qiáng)烈的社會反響，目前《“中國節(jié)日”系列節(jié)目》已經(jīng)播出17期，共獲得全網(wǎng)超806億瀏覽量。其中，《2021“中國節(jié)日”系列節(jié)目》全網(wǎng)總話題及閱讀量超過300億人次，2022年7期節(jié)目獲得了305億的流量，2023年系列節(jié)目已經(jīng)播出了3期，全網(wǎng)話題及閱讀量超過201億。長期以來，《“中國節(jié)日”系列節(jié)目》在國內(nèi)掀起了弘揚(yáng)傳播中國傳統(tǒng)文化的熱潮，系列節(jié)目IP的“出圈”被媒體稱為中國影視文化領(lǐng)域的一個(gè)“現(xiàn)象級”事件。
2022年11月，伴隨著各個(gè)全國性影視節(jié)目獎項(xiàng)的陸續(xù)揭曉，《“中國節(jié)日”系列節(jié)目》幾乎囊括了國家級文藝節(jié)目獎項(xiàng)的大滿貫。先后榮獲中宣部第十六屆精神文明建設(shè)“五個(gè)一工程”獎、27屆電視文藝“星光獎”優(yōu)秀電視綜藝節(jié)目獎、第31屆中國電視金鷹獎最佳電視綜藝（文藝）節(jié)目最佳電視節(jié)目主持人提名等多項(xiàng)國家級大獎。
《“中國節(jié)日”系列節(jié)目》始終堅(jiān)持創(chuàng)意驅(qū)動、美學(xué)引領(lǐng)、藝術(shù)點(diǎn)亮、科技賦能，把優(yōu)秀傳統(tǒng)文化變成看得見、摸得著、可體驗(yàn)的融媒產(chǎn)品，不斷推動優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，使優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的吸引力、感染力、影響力更加彰顯。
在《“中國節(jié)日”系列節(jié)目》的創(chuàng)作過程中，我們一直在反思“什么是好的文化節(jié)目”。我們體會到好的文化節(jié)目離不開對文化內(nèi)涵的深度挖掘；好的節(jié)目是通過把傳統(tǒng)文化的精髓融入到日常生活中，做到經(jīng)典與當(dāng)下熱點(diǎn)的相融相通；好的節(jié)目是讓傳統(tǒng)文化重新生根發(fā)芽，通過互聯(lián)網(wǎng)新媒體語態(tài)將傳統(tǒng)文化信息聚合化、焦點(diǎn)化、邏輯化，通過科技賦能、創(chuàng)新表達(dá)、美學(xué)引領(lǐng)、藝術(shù)點(diǎn)亮，打造屬于老少皆宜的文化類節(jié)目，讓傳統(tǒng)文化以節(jié)目內(nèi)容為橋梁在中國人的血脈當(dāng)中傳承下去。
二、融古貫今，以共鳴引起共情，挖掘文化情感
中國節(jié)日文化傳承至今，不僅是依靠約定俗成的習(xí)俗，更是因每個(gè)節(jié)日都承載著中國人的一種情感，這些情感帶著中國人對宇宙、對自然、對社會、對生活、對人與人關(guān)系的認(rèn)知和感悟。
而“中國節(jié)日系列節(jié)目”正是抓住了這條“情感”之線，找尋每個(gè)節(jié)日、每個(gè)文化點(diǎn)、每個(gè)習(xí)俗古今貫通的精神內(nèi)涵和新的情感價(jià)值，讓觀眾感知中華文明的厚重感、人情味兒、煙火氣和新時(shí)代的新氣息。
三、科技賦能，充分運(yùn)用好數(shù)字化能力
讓技術(shù)有思想，視覺有靈魂，科技賦能文化是節(jié)目的核心理念，打造充滿技術(shù)力的傳媒機(jī)構(gòu)、重塑傳統(tǒng)媒體業(yè)態(tài)。技術(shù)已經(jīng)不是僅僅起到支撐的作用，而是要“引領(lǐng)”要“賦能”，技術(shù)也不僅僅是傳統(tǒng)廣播電視，而是面向互聯(lián)網(wǎng)。以2021河南春晚出圈節(jié)目《唐宮夜宴》為例，利用科技賦能文化，創(chuàng)意加持，將文化復(fù)原搬上熒幕，觀眾通過微觀視角，看唐俑穿梭在文物之中，從而感受中華厚重的歷史和文化。七夕奇妙游舞蹈《龍門金剛》將舞臺與石窟實(shí)景相結(jié)合，使用了包括AR、三維建模、電腦著色等數(shù)字化技術(shù)手段，最大限度地實(shí)現(xiàn)復(fù)原場景，讓觀眾看到彩色狀態(tài)下的石窟造像。舞蹈抓取龍門石窟雕刻得生動多樣的金剛形象，并運(yùn)用AR技術(shù)加入科技感包裝，將絢麗多彩的龍門石窟文化展現(xiàn)給世人的同時(shí)，融入多媒體時(shí)代的審美和展現(xiàn)手段。
四、把握傳播規(guī)律，推動媒體融合發(fā)展
在《“中國節(jié)日”系列節(jié)目》的品牌傳播中，我們嘗試了“三個(gè)結(jié)合”，來激發(fā)裂變式傳播。一是長視頻與短視頻結(jié)合。在精品長視頻的策劃、研發(fā)階段，我們提前考慮如何通過短視頻進(jìn)行渠道的有效傳播。短視頻拉新、加熱，長視頻提供精品內(nèi)容，兩者起到了很好的互補(bǔ)作用。二是廣播電視平臺與社交平臺結(jié)合。主流媒體生產(chǎn)的精品內(nèi)容拆條后，通過社交平臺迅速發(fā)布，輿論充分發(fā)酵后，再由主流媒體背書確認(rèn)，流量和口碑雙贏。三是話題引領(lǐng)和網(wǎng)絡(luò)評論結(jié)合。節(jié)目中設(shè)置了很多隱藏的細(xì)節(jié)，通過話題引領(lǐng)與網(wǎng)友自發(fā)解析來進(jìn)行互動，就像拆盲盒一樣，將這些細(xì)節(jié)逐步挖出。激發(fā)用戶的興趣，促使他們自發(fā)裂變式傳播。做出有用、有趣、有共鳴的精品內(nèi)容，做出能引起用戶轉(zhuǎn)評贊行為的視頻。經(jīng)過3年的探索，宣發(fā)團(tuán)隊(duì)也將逐漸從追隨熱點(diǎn)本身到制造熱點(diǎn)，如在今年《端午奇妙游》中設(shè)定了河大衛(wèi)“新員工”——河小粽，通過這一玩偶形象帶領(lǐng)大家探尋節(jié)目內(nèi)涵；并把握“Z世代”用戶心理，制作端午奇妙游小游戲《端午龍舟劃呀劃》通過游戲競技心理提高宣傳勢能……通過多種渠道手段利用平臺的流量池加持自身節(jié)目內(nèi)容的宣發(fā)，提升衛(wèi)視新媒體融合傳播指數(shù)。
如今，《“中國節(jié)日”系列節(jié)目》已經(jīng)成為主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)和網(wǎng)友們的一個(gè)“約定”，雙方形成了難以言喻的默契與信任，一個(gè)在認(rèn)真創(chuàng)作，一個(gè)在認(rèn)真欣賞，一個(gè)熱衷于在節(jié)目中“埋彩蛋”，一個(gè)癡迷于在節(jié)目中“找亮點(diǎn)”。而這份信任的基礎(chǔ)，就是對中國文化的熱愛，對民族精神的自信。
五、《“中國節(jié)日”系列節(jié)目》的海外之旅
墻內(nèi)開花墻外香，“中國節(jié)日”系列節(jié)目不僅在國內(nèi)出圈，更是火到了海外，相關(guān)拆條、花絮、平面物料先后得到了國務(wù)院新聞辦公室以及外交部發(fā)言人華春瑩、汪文斌和前任外交部發(fā)言人趙立堅(jiān)通過Twitter、Meta等平臺向全球網(wǎng)友推介。
對于海外傳播，其實(shí)我們在2021年下半年就開始布局。2021年6月份，為了更好地做好《“中國節(jié)日”系列節(jié)目》的海外宣傳工作，河南廣播電視臺全媒體營銷策劃中心在海外主流平臺YouTube、Meta、instagram上分別注冊“中國節(jié)日”“河南春晚官方”賬號，為海外宣傳做準(zhǔn)備。海外宣發(fā)與國內(nèi)宣發(fā)同步進(jìn)行，并根據(jù)海外用戶觀看習(xí)慣進(jìn)行節(jié)目拆條推送，擴(kuò)大《“中國節(jié)日”系列節(jié)目》的海外勢能。
2022年新年伊始，2022年《“中國節(jié)日”系列節(jié)目》與海外平臺相結(jié)合，首場直播《虎虎生風(fēng)中國潮——2022河南春節(jié)晚會》開播便突破ChinaDaily直播平臺最高紀(jì)錄。《“中國節(jié)日”系列節(jié)目》也被20余國的使領(lǐng)館進(jìn)行海外平臺發(fā)布并在數(shù)十次線下外交活動中展映播放。《“中國節(jié)日”系列節(jié)目》文化出海，對外傳播升格、無聲傳播，展現(xiàn)大國文化魅力。國家層面也需要能代表中國特色的優(yōu)質(zhì)的文化內(nèi)容，擊穿海外傳播平臺，破冰破圈，傳遞中國聲音，輸出中國文化。
六、文旅融合，從文化到產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)，建立城市新形象
《“中國節(jié)日”系列節(jié)目》已經(jīng)走進(jìn)第3季，團(tuán)隊(duì)也將文旅、文創(chuàng)項(xiàng)目深度融合，通過系統(tǒng)思考，結(jié)合自身優(yōu)勢，來挖掘傳統(tǒng)文化的新語態(tài)、新落地。從2021年的《唐宮夜宴》開始，“奇妙游”走出了河南，游遍了大江南北，不僅弘揚(yáng)了中國傳統(tǒng)文化，同步提升的還有河南以至中國文旅的知名度和吸引力。2021《端午奇妙游》播出后，鄭州首次入圍端午熱門前十旅游地；《中秋奇妙游》播出后，河南成為國慶期間熱度提升最快的旅游目的地，在攜程平臺的預(yù)訂量較2020年同期提高127%，河南博物院入選國慶期間全國熱門博物館TOP5.河南5家博物館沖上全國博物館熱搜榜；《龍門金剛》播出后，國慶期間，龍門石窟的客流量增加300%；眾多節(jié)目拍攝地，如開封清明上河園、洛陽應(yīng)天門和老君山、焦作云臺山等，隨著節(jié)目的播出在網(wǎng)絡(luò)上也收獲了一大波熱度。
隨著《“中國節(jié)日”系列節(jié)目》的持續(xù)出圈，河南臺節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)也隨之火爆，成為金牌團(tuán)隊(duì)，其他省份也紛紛伸出橄欖枝，要求合作共建文旅文創(chuàng)項(xiàng)目，打造雙城&多城聯(lián)動。以2023《元宵奇妙游》為例，多個(gè)節(jié)目與無錫蕩口古鎮(zhèn)相結(jié)合，大量節(jié)目在當(dāng)?shù)厝【埃⒃诤罄m(xù)打造《雨約有云期》舞劇。2023《清明奇妙游》舞蹈節(jié)目《伊州長歌》更是首次嘗試將民族文化融入其中。截至目前，河南衛(wèi)視《“中國節(jié)日”系列節(jié)目》已走過河南、云南、浙江、山西、廣東等19個(gè)省份（含自治區(qū)與直轄市），17個(gè)地市目前已解鎖11城。
2023年《“中國節(jié)日”系列節(jié)目》團(tuán)隊(duì)將構(gòu)建“視聽IP+文旅+共創(chuàng)多維度項(xiàng)目”產(chǎn)業(yè)開發(fā)新格局。4月30日晚，“五一”小長假期間，在大批游客見證下，《奇遇·五指山》大型實(shí)景演出在五指山市黎峒文化園首演。“奇遇”系列是《“中國節(jié)日”系列節(jié)目》團(tuán)隊(duì)的線下項(xiàng)目新挑戰(zhàn)。此次演出將民族文化、自然景觀和現(xiàn)代科技有機(jī)結(jié)合，通過近一個(gè)小時(shí)的節(jié)目呈現(xiàn)，讓承載著黎族苗族歷史文化印記的“三月三”節(jié)，“展卷”熒屏之上。運(yùn)用高科技光影手段，把鮮活、原生態(tài)的海南少數(shù)民族生活故事講述給觀眾，并延伸出中華民族勤勞善良、勇敢頑強(qiáng)、智慧團(tuán)結(jié)的民族精神，為游客提供一場充滿奇幻色彩的難忘體驗(yàn)。此外，杭州亞運(yùn)會組委會也向團(tuán)隊(duì)拋來橄欖枝，6月15日上線的杭州亞運(yùn)會宣傳片《弄潮》由河南衛(wèi)視團(tuán)隊(duì)承制，從優(yōu)化調(diào)整創(chuàng)意方案近30版，線上線下會議近20場，歷時(shí)8個(gè)月終于見屏，視頻發(fā)出后，獲得網(wǎng)友大量贊譽(yù)，不少網(wǎng)友表示“南宋北宋，一脈相承，文化延續(xù)”，“河南衛(wèi)視做到了，中國文化中心已再次北移到黃河一帶”。
七、《“中國節(jié)日”系列節(jié)目》的品牌發(fā)展
在品牌塑造上，“中國節(jié)日”系列節(jié)目將圍繞“華夏文明、黃河文化”的主題思想，以“根”和“魂”作為文化線索，突出“傳統(tǒng)文化”的制高點(diǎn)和核心性。我們深度圍繞“傳統(tǒng)文化”做文章，用創(chuàng)意解讀傳統(tǒng)文化，強(qiáng)化節(jié)日儀式感，以核心IP形象唐小妹和其他IP的不期而遇，繼續(xù)呈現(xiàn)繽紛多彩、天馬行空的奇妙之旅。以新科技賦予中國文化感染力，以新表達(dá)增強(qiáng)中國文化吸引力，以新傳播提升中國文化影響力。
《“中國節(jié)日”系列節(jié)目》出圈后，逐步孵化打造出“唐宮夜宴”“洛神水賦”“龍門金剛”“中國節(jié)日”等多個(gè)IP品牌，相關(guān)IP目前正在由第三方評估公司估值中，預(yù)計(jì)估值會在10億元左右。為了保護(hù)節(jié)目內(nèi)容的知識產(chǎn)權(quán)，河南廣播電視臺針對《唐宮夜宴》《洛神水賦》《龍門金剛》等節(jié)目進(jìn)行了全品類的商標(biāo)注冊，并根據(jù)節(jié)目形象自主設(shè)計(jì)了相關(guān)的IP形象及周邊文創(chuàng)產(chǎn)品。我們將所設(shè)計(jì)的IP形象運(yùn)用到節(jié)氣海報(bào)、文創(chuàng)口罩、文創(chuàng)保溫杯、文創(chuàng)書簽、文創(chuàng)盲盒、文創(chuàng)衣服等生活周邊的產(chǎn)品，深受用戶喜愛。《“中國節(jié)日”系列節(jié)目》先后與天貓神奇的老字號、優(yōu)酷、榮耀手機(jī)、福臨門、仰韶、五菱汽車、賈湖酒、思念等平臺和品牌合作。每場節(jié)目采用冠名+特約+贊助合作的形式，圍繞冠名由多個(gè)客戶組成，在節(jié)目中巧妙進(jìn)行融合、植入露出，運(yùn)用小細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)、與節(jié)目格調(diào)達(dá)成一致。
今后我們還將通過打造國潮品牌項(xiàng)目集群、少年游研學(xué)、原創(chuàng)文綜項(xiàng)目集群、文化IP產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目集群，真正實(shí)現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。
偉大的時(shí)代給予了我們廣闊的舞臺，豐厚的文化積淀給予了我們充盈的滋養(yǎng)。河南廣電將繼續(xù)秉持初心做文化，不遺余力抓創(chuàng)新，用富有文化底蘊(yùn)的設(shè)計(jì)，創(chuàng)作更符合國人情懷的時(shí)代元素。
（作者：徐娜，河南廣播電視臺衛(wèi)視全媒體一體化團(tuán)隊(duì)品牌總監(jiān)）
