編者按：為深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想和黨的二十大精神，學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記在文化傳承發(fā)展座談會上的重要講話精神，6月20日上午，河南省社科聯(lián)組織召開全省社科界“學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記在文化傳承發(fā)展座談會上的重要講話精神，走出文化大省以文興業(yè)的新路子”理論研討會，以進一步引導(dǎo)和動員全省廣大社科工作者為建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明和推進中國式現(xiàn)代化建設(shè)河南實踐提供學(xué)理支撐和智力支持。即日起中原人文社科網(wǎng)陸續(xù)刊發(fā)座談會專家發(fā)言，以饗讀者。
在鄉(xiāng)村振興背景下，文旅文創(chuàng)協(xié)同發(fā)展為實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略充分賦能并提供了內(nèi)生動力。
一、文旅文創(chuàng)發(fā)展與鄉(xiāng)村振興的耦合機理
從概念內(nèi)涵的角度看，文旅是指通過旅游實現(xiàn)感知、了解、體察人類文化的具體內(nèi)容為目的的行為過程。而文旅融合是指文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)各要素間打破原有要素邊界及產(chǎn)業(yè)邊界，通過交叉重組、有機整合、互相滲透等方式形成共生體的過程。更進一步，文創(chuàng)則強調(diào)利用技術(shù)、創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)化的手段對某種文化資源進行深度挖掘、整合與提升，通過知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)與利用，形成完整的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈，生產(chǎn)出高附加值的產(chǎn)品與服務(wù)。
與之相應(yīng)，鄉(xiāng)村振興是我國農(nóng)村實現(xiàn)現(xiàn)代化的重大國家戰(zhàn)略，是未來“三農(nóng)”工作的核心和主線，是化解新時代主要矛盾、建設(shè)社會主義現(xiàn)代化強國、打破現(xiàn)代化進程中鄉(xiāng)村衰落鐵律、深化城鄉(xiāng)發(fā)展規(guī)律、破解城鄉(xiāng)二元格局的必然選擇。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略20字方針的基礎(chǔ)上，2023年中央一號文件在部署全面推進鄉(xiāng)村振興重點任務(wù)中，突出強調(diào)產(chǎn)業(yè)振興是鄉(xiāng)村振興重中之重。
從耦合機理的角度看，文創(chuàng)與文旅高質(zhì)量協(xié)同發(fā)展，不但在旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級中發(fā)揮著加速器、創(chuàng)新源、驅(qū)動力的作用，而且能夠有效地促進鄉(xiāng)村要素增值、結(jié)構(gòu)優(yōu)化與功能提升，破解鄉(xiāng)村發(fā)展困境，為鄉(xiāng)村振興充分賦能。
二、文旅文創(chuàng)賦能鄉(xiāng)村振興的實踐現(xiàn)狀
隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施，鄉(xiāng)村各項資源要素被激發(fā)、盤活，鄉(xiāng)村原有的產(chǎn)業(yè)形態(tài)碰撞、交織，衍生出一系列充滿活力的新型業(yè)態(tài)。文旅融合是鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的必然結(jié)果，也是鄉(xiāng)村“詩”與“遠方”牽手擁抱的可行探索。其中，鄉(xiāng)村旅游文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)正是在鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)深度融合之下催生的新業(yè)態(tài)。
從微觀的實踐維度看，鄉(xiāng)村旅游文創(chuàng)產(chǎn)品作為鄉(xiāng)村文化與鄉(xiāng)村旅游的聯(lián)結(jié)點逐漸成為鄉(xiāng)村內(nèi)在意蘊的外在表達。通過對鄉(xiāng)村地域要素、景觀要素、文化要素、產(chǎn)業(yè)要素等進行提煉和轉(zhuǎn)化，才能夠設(shè)計出滿足受眾精神需求和實用需求的鄉(xiāng)村旅游文創(chuàng)產(chǎn)品。從價值的視角看，鄉(xiāng)村旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的價值主要體現(xiàn)在三個方面：一是凸顯鄉(xiāng)土文化特色，二是豐富鄉(xiāng)村旅游內(nèi)涵，三是拓展鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)價值。
客觀地講，鄉(xiāng)村旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的價值決定了其傳播鄉(xiāng)土文化、帶動鄉(xiāng)村旅游、實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的使命。但實踐中鄉(xiāng)村旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展也存在一些問題：一是設(shè)計缺乏特色，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，各地鄉(xiāng)村旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計千篇一律，難以激發(fā)游客的購買欲望；二是文化融入生硬，意涵趨于淺表化，部分鄉(xiāng)村旅游文創(chuàng)產(chǎn)品未能與當?shù)靥厣幕嗪魬?yīng)，存在要素雜糅、拼貼復(fù)制的現(xiàn)象；三是制作工藝粗糙，產(chǎn)品品質(zhì)低劣，部分商家將鄉(xiāng)村旅游文創(chuàng)產(chǎn)品定位為一次性消費，在工藝、品質(zhì)上把關(guān)不足。
三、文旅文創(chuàng)賦能鄉(xiāng)村振興的路徑優(yōu)化
在文旅融合背景下，我國鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)在產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)、產(chǎn)業(yè)規(guī)模和產(chǎn)業(yè)鏈條等方面取得了豐碩成效，但是依然存在鄉(xiāng)村文化記憶中斷、文化根脈植入不足、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后、有效保障機制不全等方面的問題。綜合以上論述，我認為可以通過三條路徑優(yōu)化入手解決。
（一）鄉(xiāng)村文化嵌入鄉(xiāng)村旅游，重塑鄉(xiāng)村文化記憶承載空間
習(xí)近平總書記提出要“望得見山，看得見水，記得住鄉(xiāng)愁”。鄉(xiāng)愁是一種情懷，更是一種鄉(xiāng)土文化。費孝通先生筆下的鄉(xiāng)土文化即本土的鄉(xiāng)村文化。鄉(xiāng)村文化是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的關(guān)鍵要素，為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供了不竭動力。因此，深入挖掘文化內(nèi)涵助力鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展。通過保護和創(chuàng)新兩種模式來建構(gòu)鄉(xiāng)村文化空間載體，使鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化回歸農(nóng)村日常生產(chǎn)生活，提升記憶主體的傳承功能，使傳統(tǒng)文化記憶要素延續(xù)并豐富。激活本地鄉(xiāng)村文化資源，多元文化創(chuàng)新主體，通過內(nèi)外雙重維度拓展旅游文化記憶載體的重構(gòu)途徑。
（二）健全創(chuàng)新人才培養(yǎng)機制，提升鄉(xiāng)村文化產(chǎn)品品牌效應(yīng)
除了關(guān)注鄉(xiāng)村的“鄉(xiāng)土味”外，還要注重文化與本土特色的融合，涵養(yǎng)鄉(xiāng)村旅游的本源性，引導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展由資源驅(qū)動型向創(chuàng)新驅(qū)動型過渡。創(chuàng)新是提升鄉(xiāng)村旅游核心競爭力的著力點，亦是實現(xiàn)創(chuàng)意元素與鄉(xiāng)村特色文化二者相互融合的路徑，而創(chuàng)意人才則是創(chuàng)新的基礎(chǔ)與關(guān)鍵。就實現(xiàn)創(chuàng)新人才健康發(fā)展而言，引進高素質(zhì)的創(chuàng)意人才，完善不同類別創(chuàng)新人才的職業(yè)化發(fā)展路徑，構(gòu)建分門別類的人才服務(wù)保障機制，構(gòu)筑引得進、留得住的人才發(fā)展保障體系，由此夯實創(chuàng)新人才與鄉(xiāng)村文化協(xié)同發(fā)展的根基，繼而以創(chuàng)新人才為基礎(chǔ)，結(jié)合村落類型進行針對性規(guī)劃創(chuàng)新。品牌打造方面，借鑒“一村一品”發(fā)展思路對鄉(xiāng)村特色文化進行品牌打造，以消費者需求為基礎(chǔ)，注重現(xiàn)代生活理念和鄉(xiāng)村文脈融合，形成自身的主題性和品牌化的市場效應(yīng)。產(chǎn)品運營方面，充分利用“互聯(lián)網(wǎng)+”優(yōu)勢，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)，完成鄉(xiāng)村數(shù)字化旅游建設(shè)，使消費者可以多渠道、多節(jié)點購買鄉(xiāng)村旅游市場產(chǎn)品。
（三）構(gòu)建數(shù)字文旅治理平臺，優(yōu)化鄉(xiāng)村文化公共服務(wù)供給
數(shù)字賦能是實現(xiàn)文旅文創(chuàng)賦能鄉(xiāng)村振興的題中之義。充分發(fā)揮現(xiàn)代數(shù)字治理的功能和優(yōu)勢，縮小傳統(tǒng)文化與當代審美之間的差距，打造科學(xué)的數(shù)字文旅治理理念。從治理主體的角度看，堅持黨的統(tǒng)領(lǐng)地位，發(fā)揮政府的主導(dǎo)作用，激發(fā)社會的參與程度，增加市場的調(diào)節(jié)能力，構(gòu)建“一核多元”模式的數(shù)字文旅治理平臺。實現(xiàn)數(shù)字文旅治理與鄉(xiāng)村文化公共服務(wù)的共生場域，通過數(shù)字平臺構(gòu)建國家戰(zhàn)略意志、鄉(xiāng)村社會文化特性以及農(nóng)民鄉(xiāng)村文化服務(wù)需求間的互動通道，以數(shù)字賦能解決鄉(xiāng)村文化公共服務(wù)供給的“最后一公里”難題，實現(xiàn)以數(shù)字文旅服務(wù)平臺為載體的鄉(xiāng)村文化公共服務(wù)供給路徑，并為文旅文創(chuàng)賦能鄉(xiāng)村振興提供技術(shù)支持與內(nèi)生動力。
綜上所述，旅游和文化系統(tǒng)的跨界融合、協(xié)調(diào)共生、循環(huán)互促是文旅文創(chuàng)發(fā)展的關(guān)鍵，是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的可行路徑。同時，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實現(xiàn)與完成也能為文旅融合和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造新動能，促進文旅文創(chuàng)內(nèi)涵式發(fā)展。文旅文創(chuàng)嵌入鄉(xiāng)村旅游是創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式的必然選擇，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略與文旅融合和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)策略旨在化解人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。這既是一個機遇，也是一個挑戰(zhàn)，是實施胡和平部長在全國文化和旅游賦能鄉(xiāng)村振興工作現(xiàn)場經(jīng)驗交流會上所提出的推進文化和旅游賦能鄉(xiāng)村振興各項任務(wù)的重要途徑。推動鄉(xiāng)村文化繁榮興盛、鄉(xiāng)村旅游蓬勃發(fā)展，助力“農(nóng)業(yè)強、農(nóng)村美、農(nóng)民富”鄉(xiāng)村振興目標的實現(xiàn)。
（作者：趙成福，河南師范大學(xué)外國語學(xué)院黨委書記，教授）
