編者按：為深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想和黨的二十大精神，學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書(shū)記在文化傳承發(fā)展座談會(huì)上的重要講話精神，6月20日上午，河南省社科聯(lián)組織召開(kāi)全省社科界“學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書(shū)記在文化傳承發(fā)展座談會(huì)上的重要講話精神，走出文化大省以文興業(yè)的新路子”理論研討會(huì)，以進(jìn)一步引導(dǎo)和動(dòng)員全省廣大社科工作者為建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明和推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化建設(shè)河南實(shí)踐提供學(xué)理支撐和智力支持。即日起中原人文社科網(wǎng)陸續(xù)刊發(fā)座談會(huì)專(zhuān)家發(fā)言，以饗讀者。

　　洛陽(yáng)市文化資源豐富，長(zhǎng)期以來(lái)深入實(shí)施文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略，突出“顛覆性創(chuàng)意、沉浸式體驗(yàn)、年輕化消費(fèi)、移動(dòng)端傳播”，加快打造沉浸式文旅目的地，把文旅資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢(shì)，著力推動(dòng)文旅文創(chuàng)成支柱。洛陽(yáng)充分發(fā)揮文化資源優(yōu)勢(shì)，打造文化集中體驗(yàn)地，一是讓陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)活起來(lái)。沿著洛河有最早中國(guó)的夏都、商城、漢魏故城、隋唐洛陽(yáng)城和東周王城，這些書(shū)寫(xiě)在河洛盆地中的大遺址就是一部中國(guó)都城規(guī)劃的教科書(shū)，也是中華文明探源的重要實(shí)證。洛陽(yáng)重塑古都風(fēng)貌，現(xiàn)如今，天堂、明堂、應(yīng)天門(mén)和天街頻頻出圈，成為全國(guó)知名的網(wǎng)紅打卡地，這是洛陽(yáng)將文化資源優(yōu)勢(shì)打造成為文化集中體驗(yàn)地的一個(gè)優(yōu)秀范例，探索實(shí)踐遺址保護(hù)與居民安置、城市設(shè)施改善、旅游休閑業(yè)態(tài)相結(jié)合的新模式。二是讓收藏在博物館里的文物活起來(lái)。除了采取文物數(shù)字化技術(shù)展示之外，洛陽(yáng)的大袖衫非遺傳承人通過(guò)文化復(fù)原與古代服裝的研制相結(jié)合的方式，重現(xiàn)古畫(huà)中的人物服飾，慢慢為如今漢服熱的形成奠定了基礎(chǔ)，推動(dòng)了“漢服經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展。三是讓書(shū)寫(xiě)在古籍里的文字活起來(lái)。與愛(ài)奇藝開(kāi)展洛陽(yáng)IP聯(lián)動(dòng)計(jì)劃，制作電視劇《風(fēng)起洛陽(yáng)》，充分利用知名作家馬伯庸和流量明星王一博的名人效應(yīng)，通過(guò)對(duì)洛陽(yáng)歷史元素的發(fā)掘，將歷史故事串聯(lián)，讓洛陽(yáng)的大街小巷、城市地標(biāo)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、老百姓的日常生活進(jìn)入全國(guó)觀眾視野，以年輕化的方式講述古籍里面的洛陽(yáng)故事。四是讓世代相傳，見(jiàn)人見(jiàn)物見(jiàn)生活的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)活起來(lái)。唐宋時(shí)期的洛陽(yáng)牡丹花會(huì)延續(xù)至今，已成為國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目，1983年成為當(dāng)代洛陽(yáng)節(jié)會(huì)，截至今年已成功舉辦了四十屆中國(guó)洛陽(yáng)牡丹文化節(jié)；唐三彩燒制技藝應(yīng)用于隋唐大運(yùn)河文化博物館館內(nèi)空間打造，成為城市空間構(gòu)筑的亮麗名片。文化資源轉(zhuǎn)化為文化體驗(yàn)離不開(kāi)創(chuàng)意與傳播，接下來(lái)我就圍繞相關(guān)方面與大家展開(kāi)探討。

　　（一）因勢(shì)而謀突出顛覆性創(chuàng)意。一是推出劇本新玩法。“全城劇本殺”首開(kāi)以一座城市為劇本載體的先河，集中串聯(lián)40多個(gè)沉浸式劇本娛樂(lè)項(xiàng)目，聯(lián)合支付寶開(kāi)發(fā)《神都輿圖》小程序，以地圖打卡的形式在空間、時(shí)間上形成全城全景的營(yíng)銷(xiāo)亮點(diǎn)，面向北京、西安等36個(gè)城市，推送消息達(dá)5000萬(wàn)人次，微博話題閱讀量達(dá)到1.2億。二是引領(lǐng)青春新風(fēng)尚。“賞花啟動(dòng)儀式”邀請(qǐng)近三千名漢服志愿者向全世界行叉手禮，歡迎四方賓朋來(lái)洛賞花，五千名觀眾全場(chǎng)互動(dòng)，呈現(xiàn)青春勝景，點(diǎn)燃了牡丹文化節(jié)第一個(gè)高峰。“牡丹幻城之夜”融合多種表演形式及XR技術(shù)、CG特效等科技手段，線上線下同步打造了一場(chǎng)兼具時(shí)尚與傳統(tǒng)韻味的視覺(jué)盛宴，增強(qiáng)了青年群體的認(rèn)同感和體驗(yàn)感。三是打破文博舊定式。改變博物館夜間不營(yíng)業(yè)的常規(guī)，按照“重參與、重過(guò)程、重體驗(yàn)”思路，推出全國(guó)首個(gè)歷史人文類(lèi)博物館“夜宿”項(xiàng)目，“宿古墓”“宿運(yùn)河”“與國(guó)寶過(guò)夜”讓游客親臨體驗(yàn)，在愉悅刺激的參與中解讀洛陽(yáng)厚重的歷史文化。夜宿古墓博物館雖然每人每場(chǎng)定價(jià)達(dá)1688元，但仍一票難求。

　　（二）順勢(shì)而為提升沉浸式體驗(yàn)。一是優(yōu)化賞花場(chǎng)景。全面提升王城公園、隋唐植物園、國(guó)花園、國(guó)家牡丹園等園藝水平和服務(wù)水平，通過(guò)舉辦首屆牡丹花王大賽、《王城大典》、《國(guó)色無(wú)雙夢(mèng)回盛唐》等20余個(gè)沉浸式賞花游園活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)牡丹園場(chǎng)景改造、形象塑造、藝術(shù)運(yùn)用的新提升，隋唐洛陽(yáng)城遺址植物園、中國(guó)國(guó)花園、王城公園3家市管牡丹觀賞園，日均門(mén)票收入超過(guò)120萬(wàn)元。二是搶抓國(guó)風(fēng)潮流。結(jié)合實(shí)景、角色扮演、真人演繹等多元形式，新引進(jìn)VR體驗(yàn)項(xiàng)目，推出“隋唐洛陽(yáng)城國(guó)風(fēng)穿越節(jié)”、“唐·霓裳藝術(shù)盛典”等活動(dòng)，還原國(guó)風(fēng)市集場(chǎng)景，彰顯文化自信，讓游客“穿越千年古都、夢(mèng)回隋唐盛世”，感受千年歷史與時(shí)尚潮流相互交融的國(guó)風(fēng)洛陽(yáng)，吸引游客百萬(wàn)人次以上。三是促熱漢服經(jīng)濟(jì)。舉辦“夢(mèng)里隋唐盡在洛邑”漢服文化節(jié)、漢服花朝節(jié)等主題活動(dòng)，推出“著華服免費(fèi)入園”等，洛邑古城以“漢服+古城”的打卡方式和“服裝+造型+拍攝+修圖”的一條龍服務(wù)，帶動(dòng)周邊漢服店300余家，日均吸引客流量達(dá)2.5萬(wàn)人次，全市從事漢服經(jīng)濟(jì)服務(wù)的機(jī)構(gòu)粗略統(tǒng)計(jì)達(dá)1000家以上，漢服熱持續(xù)霸榜抖音最受歡迎的漢服熱門(mén)打卡地，洛陽(yáng)“漢服經(jīng)濟(jì)圈”日漸成型。四是專(zhuān)業(yè)院團(tuán)進(jìn)景區(qū)增強(qiáng)游客互動(dòng)體驗(yàn)。從四月初開(kāi)始市直專(zhuān)業(yè)院團(tuán)陸續(xù)走進(jìn)隋唐城遺址植物園、王城公園、洛邑古城、河洛古城、龍門(mén)古街開(kāi)展演出活動(dòng)40場(chǎng)。結(jié)合景區(qū)特點(diǎn)和游客情況，將整場(chǎng)演出經(jīng)典拆分成5個(gè)以上點(diǎn)位間隔依次進(jìn)行，演出涵蓋舞蹈、戲曲、曲藝、魔術(shù)、雜技、樂(lè)器演奏等多種藝術(shù)形式，多位國(guó)家一級(jí)演員和游客互動(dòng)，教授游客戲曲舞蹈知識(shí)、雜技技巧，游客通過(guò)近距離學(xué)習(xí)和觀看，極大地增強(qiáng)了旅游的體驗(yàn)感，推進(jìn)了文旅深度融合。

　　（三）就勢(shì)而聚發(fā)力年輕化消費(fèi)。一是引進(jìn)青年演出活動(dòng)。組織開(kāi)展汪峰2023巡回演唱會(huì)、洛陽(yáng)電糖音樂(lè)節(jié)、尋跡洛神賦、“神都國(guó)色展演季”、2023“音樂(lè)·科技人”演出季、“青春洛陽(yáng)潮舞澗西”青年街舞邀請(qǐng)賽等大型活動(dòng)，使洛陽(yáng)演出市場(chǎng)重新迸發(fā)出活力，吸引青年群體現(xiàn)場(chǎng)觀看，帶動(dòng)相關(guān)集聚產(chǎn)業(yè)消費(fèi)。二是補(bǔ)強(qiáng)劇本娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈。邀請(qǐng)全國(guó)700余家“寶藏”劇本行業(yè)代表近1500人齊聚洛陽(yáng)，進(jìn)行劇本體驗(yàn)與交易，促成交易超4000筆，交易額達(dá)1000萬(wàn)以上。舉行劇本娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)園招商對(duì)接活動(dòng)，向全國(guó)劇本娛樂(lè)企業(yè)發(fā)出英雄帖、招募令，提包入住等系列政策，吸引入駐企業(yè)30家，新增意向入駐企業(yè)14家，推動(dòng)劇本產(chǎn)業(yè)鏈持續(xù)完善。三是點(diǎn)亮夜間文旅消費(fèi)。以“打造時(shí)尚消費(fèi)新場(chǎng)景、展示文旅夜游新品牌、培育夜間文旅消費(fèi)新熱點(diǎn)”為重點(diǎn)，鼓勵(lì)、引導(dǎo)各夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)優(yōu)化面向青年的產(chǎn)品供給，通過(guò)舉辦“古都夜八點(diǎn)”文旅消費(fèi)活動(dòng)、天街·洛陽(yáng)青年理想生活等活動(dòng)，發(fā)布牡丹文化節(jié)期間老字號(hào)嘉年華等12項(xiàng)系列活動(dòng)，豐富夜間文旅消費(fèi)業(yè)態(tài)，持續(xù)擦亮“古都夜八點(diǎn)”城市名片。四是叫響研學(xué)洛陽(yáng)品牌。在天街旁邊建設(shè)東方博物館之都研學(xué)營(yíng)地，與北京頭部企業(yè)進(jìn)行合作，打造中國(guó)首個(gè)以人文主題為核心競(jìng)爭(zhēng)力的國(guó)際青少年研學(xué)營(yíng)地，目前營(yíng)地一期、二期已建成投入使用，形成十五分鐘研學(xué)步行圈，通過(guò)“文化+旅游+教育”的方式傳播河洛文化，該項(xiàng)目成為大遺址保護(hù)與文旅融合發(fā)展的典型案例，國(guó)家、省、市領(lǐng)導(dǎo)均對(duì)此項(xiàng)目表示肯定。在4月份舉辦的2023世界研學(xué)旅游大會(huì)上，我們攜手世界研學(xué)旅游組織，誠(chéng)邀國(guó)家、省相關(guān)部門(mén)的領(lǐng)導(dǎo)以及全球文旅組織代表、研學(xué)旅游服務(wù)商、研學(xué)營(yíng)地代表等500多人蒞洛共話研學(xué)發(fā)展，發(fā)布了河南研學(xué)《洛陽(yáng)宣言》，建起了洛陽(yáng)與國(guó)內(nèi)外服務(wù)商合作溝通的平臺(tái)，極大促進(jìn)了洛陽(yáng)研學(xué)旅游的發(fā)展。

　　（四）應(yīng)勢(shì)而變點(diǎn)亮移動(dòng)式傳播。一是堅(jiān)持創(chuàng)意引領(lǐng)。“賞花啟動(dòng)儀式”、“牡丹幻城之夜”、洛邑古城漢服體驗(yàn)、九洲池國(guó)風(fēng)穿越節(jié)、應(yīng)天門(mén)倒影和變裝、漢服老奶奶、“西游仙魔團(tuán)”等話題熱度持續(xù)不減，各類(lèi)相關(guān)短視頻以輕松、明快、易傳播的形式表達(dá)了洛陽(yáng)人民誠(chéng)邀天下賓客的心情。“4月為愛(ài)奔赴洛陽(yáng)”話題播放量達(dá)5.5億、“總要去洛陽(yáng)看看牡丹”播放量達(dá)4.3億。二是突出青年視角。運(yùn)用青年話語(yǔ)體系和短視頻等新媒體手段，邀請(qǐng)流量明星王一博和網(wǎng)紅房琪錄制牡丹文化節(jié)宣傳ID，全網(wǎng)曝光超數(shù)千萬(wàn)次，虛擬偶像“花小樓、顏如玉”也為洛陽(yáng)文旅宣傳造勢(shì)，深受年輕人喜愛(ài)。與網(wǎng)易聯(lián)名合作把洛陽(yáng)元素植入《大話西游》游戲中，構(gòu)建畫(huà)中洛陽(yáng)勝景。聯(lián)合攜程推出2023攜程洛陽(yáng)春游季大促營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，在攜程平臺(tái)旅游人次同比增長(zhǎng)725.6%，收入同比增長(zhǎng)1263%，實(shí)現(xiàn)城市品牌推廣和文旅產(chǎn)品促銷(xiāo)“既叫好又叫座”。洛陽(yáng)獲得攜程網(wǎng)2023春季旅行趨勢(shì)榜“人文歷史目的地”“春季賞花目的地”兩個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。三是創(chuàng)新傳播渠道。與京東物流開(kāi)展戰(zhàn)略合作，定制100萬(wàn)個(gè)牡丹文化節(jié)“牡丹主題盒”，在北上廣等100個(gè)城市投放，發(fā)放旅游寄遞券500萬(wàn)，引導(dǎo)游客在洛購(gòu)物寄遞，在武漢黃鶴樓、成都寬窄巷子、重慶洪崖洞、上海外灘、西安大雁塔等開(kāi)展地標(biāo)打卡，并通過(guò)“洛陽(yáng)旅游”“京東物流”等自媒體進(jìn)行傳播，邀請(qǐng)全國(guó)游客暢游洛陽(yáng)，進(jìn)一步提升了牡丹文化節(jié)的關(guān)注度和參與度。

　　我們將認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于文化和旅游工作重要論述精神，以省文旅文創(chuàng)發(fā)展大會(huì)為契機(jī)，深刻領(lǐng)會(huì)“行走河南·讀懂中國(guó)”的豐富內(nèi)涵，堅(jiān)守中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，堅(jiān)持創(chuàng)新引領(lǐng)、創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)，大力培育文旅新業(yè)態(tài)，以文塑旅、以旅彰文，加快打造沉浸式文旅目的地，探索實(shí)踐文化大省以文興業(yè)的新路徑。

　　（作者：王麗娟，洛陽(yáng)市文廣旅局黨組成員、河洛文化生態(tài)保護(hù)發(fā)展中心主任）