3月15日，由河南省社科聯(lián)、河南省工信廳、中國名優(yōu)精品專(zhuān)業(yè)指導委員會(huì )品牌發(fā)展促進(jìn)中心等聯(lián)合主辦，河南省品牌發(fā)展促進(jìn)中心、河南財政金融學(xué)院等單位承辦的河南發(fā)展高層論壇第69次會(huì )議暨河南省第二屆“消費者權益保護”高層論壇，在河南財政金融學(xué)院教學(xué)辦公樓隆重舉行。
河南省社科聯(lián)、河南省工信廳、河南省貿促會(huì )、省消協(xié)、河南省社會(huì )科學(xué)研究中心、中央電視臺《中國好產(chǎn)品》欄目、河南電視臺、新浪河南、企業(yè)家日報河南運營(yíng)中心等單位相關(guān)負責同志、部分專(zhuān)家學(xué)者及其有關(guān)企業(yè)家代表30多人參加了本次會(huì )議，會(huì )議由河南財政金融學(xué)院工商管理系主任陳愛(ài)國教授主持。
河南省社科聯(lián)李明處長(cháng)介紹了河南發(fā)展高層論壇的相關(guān)情況。河南省政府參事、原省質(zhì)量技術(shù)監督局副局長(cháng)肖繼業(yè)，河南省民營(yíng)經(jīng)濟研究會(huì )常務(wù)副會(huì )長(cháng)兼秘書(shū)長(cháng)張立功等參加了會(huì )議。
參會(huì )專(zhuān)家學(xué)者、企業(yè)家踴躍發(fā)言，針對《中國制造2025》背景下的中國品牌建設和消費者權益保護主題發(fā)表了各自的真知灼見(jiàn)。
大家一致認為，品牌和消費者是企業(yè)乃至國家核心競爭力的綜合體現，在當前我國經(jīng)濟發(fā)展面對必須快速轉型發(fā)展的巨大壓力下，品牌建設和消費者權益保護具有現實(shí)的緊迫性和重要性，打造知名的民族品牌，是緩解壓力和保證可持續發(fā)展的重要途徑。
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，消費者對強勢品牌的形成乃至市場(chǎng)經(jīng)濟全球發(fā)展有重大影響，與會(huì )人員針對當前我國民族品牌建設和消費者權益保護過(guò)程中存在的問(wèn)題提出了一些有針對性的對策建議。
此次會(huì )議的順利舉辦，為河南省企業(yè)具有自主知識產(chǎn)權的品牌建設與相關(guān)科研院所和媒體搭建了有益的合作平臺。
肖繼業(yè)：實(shí)施品牌戰略是加快產(chǎn)業(yè)結構調整和保護消費者權益的重要手段
河南省政府參事、原省質(zhì)量技術(shù)監督局副局長(cháng)肖繼業(yè)在發(fā)言時(shí)指出，從危機中尋找商機——大力實(shí)施品牌建設戰略是保護消費者利益的具體體現，這次活動(dòng)緊扣當前我國疲弱的宏觀(guān)經(jīng)濟環(huán)境和我們會(huì )議主題，非常好、非常及時(shí)。當前品牌戰略、品牌建設太重要了，但被業(yè)界和學(xué)術(shù)界所忽略忽視，是一個(gè)遺忘的角落。盡管過(guò)去倡導過(guò)實(shí)施品牌戰略，但僅僅具有倡導意義，真正品牌創(chuàng )造的價(jià)值在我國GDP在國民經(jīng)濟上的位置和GDP份額依然處于較低水平。
就河南省而言，品牌建設無(wú)論數量還是質(zhì)量與發(fā)達國家甚至我國發(fā)達省市存在很大差距，主要有以下問(wèn)題：1、品牌數量少;2、品牌價(jià)值小;3、發(fā)展速度慢。造成這種落后狀況可以歸結為以下幾個(gè)方面：觀(guān)念滯后、粗放經(jīng)營(yíng)、創(chuàng )新不足和假冒偽劣屢禁不止。我省地處內陸，品牌意識比較淡薄，只重視銷(xiāo)量的積累，而忽視質(zhì)的提升。企業(yè)市場(chǎng)觀(guān)念落后，對于品牌產(chǎn)品帶來(lái)的豐厚利潤和廣闊市場(chǎng)空間估計不足，而且企業(yè)自身科技投入低，缺乏創(chuàng )新基礎。一些地方對假冒偽劣產(chǎn)品侵權違法行為打擊不力，假冒偽劣無(wú)處不在，擠占了名牌企業(yè)、名牌產(chǎn)品的生存空間。
關(guān)于品牌建設的政策和建議，主要有以下幾個(gè)方面：1、鞏固和壯大現有品牌，加快新品牌的培育步伐，盡快制定鼓勵企業(yè)創(chuàng )建品牌的優(yōu)惠政策，不斷壯大我省的品牌隊伍;2、企業(yè)要轉變觀(guān)念，爭創(chuàng )名牌，把爭創(chuàng )名牌作為一項戰略任務(wù)常抓不懈，不斷創(chuàng )新，發(fā)展名牌;3、全社會(huì )要共同參與、支持，為企業(yè)爭創(chuàng )名牌提供良好環(huán)境;4、新聞輿論部門(mén)真正發(fā)揮輿論宣傳的作用，為名牌戰略的實(shí)施開(kāi)辟道路。
肖繼業(yè)認為，實(shí)施品牌戰略是加快全省產(chǎn)業(yè)結構調整和保護消費者權益的重要手段。
張立功：應該加強品牌建設規律的研究
河南省民營(yíng)經(jīng)濟研究會(huì )常務(wù)副會(huì )長(cháng)兼秘書(shū)長(cháng)張立功在發(fā)言時(shí)說(shuō)，今天是3.15消費者權益保護日，我們召開(kāi)這么一個(gè)會(huì )議恰逢其時(shí)，我是搞民營(yíng)經(jīng)濟學(xué)研究的，與民營(yíng)企業(yè)打交道有二、三十年了，對于民營(yíng)企業(yè)的酸甜苦辣大體上清楚的。
品牌戰略現在已經(jīng)上升到國家戰略高度的層面，但我認為我們對品牌建設的規律研究很多，至于怎么在企業(yè)微觀(guān)層次上建設品牌的相關(guān)研究不多見(jiàn)，我認為，我們應該加強品牌建設規律的研究。當前政府政策已經(jīng)意識到品牌建設的重要性，加強資金方面的投入，加強技術(shù)方面的投入，加強保障手段的投入，品牌還有文化建設方面的投入。我認為這方面研究不夠，還有企業(yè)家意識方面比較欠缺。
當前，我們河南省還沒(méi)有一個(gè)世界名牌，我們在研究品牌建設的同時(shí)，實(shí)質(zhì)上是與企業(yè)發(fā)展規律的研究結合在一起的，民營(yíng)企業(yè)壽命短，沒(méi)有進(jìn)行品牌建設的時(shí)間，企業(yè)壽命絕大部分平均僅3年多，更不要說(shuō)起品牌的時(shí)間了。
因此，品牌建設應該從企業(yè)發(fā)展更深層次去研究。企業(yè)本身如果存在天然基因缺陷，無(wú)法長(cháng)久，品牌就更不要說(shuō)了。品牌建設需要好幾代人嘔心瀝血，需要大量各方面的投入，但毀壞很快，比如三鹿品牌。
所以，張立功建議相關(guān)的科研院所將這個(gè)作為很大的研究課題，深入研究品牌建設規律，品牌建設很大程度涉及方方面面，是一個(gè)社會(huì )問(wèn)題、文化問(wèn)題、財政和稅收政策問(wèn)題，相關(guān)研究大多居于表面，背景方面、文化方面、實(shí)施方面研究較少，比如民營(yíng)企業(yè)為了保護品牌要投入多少、投入哪些方面、怎么投入。
陳愛(ài)國：就加強品牌建設和消費者權益保護提出三點(diǎn)建議
河南財政金融學(xué)院工商管理系主任陳愛(ài)國教授在主持會(huì )議時(shí)指出，河南省高層發(fā)展論壇自首次舉辦以來(lái)，就受到了社會(huì )各界高度關(guān)注。
黨的十八大明確提出，要把推動(dòng)發(fā)展的立足點(diǎn)轉到提高質(zhì)量和效益上來(lái)。習近平總書(shū)記特別強調了“三個(gè)轉變”，其中“中國產(chǎn)品向中國品牌轉變”就是其中之一，這成為當前及未來(lái)進(jìn)一步加強中國品牌建設的基本指導思想和原則。《中國制造2025》在戰略任務(wù)和重點(diǎn)中，特別明確提出“加強質(zhì)量品牌建設”和“鼓勵企業(yè)追求卓越品質(zhì)，形成具有自主知識產(chǎn)權的品牌產(chǎn)品，不斷提升企業(yè)品牌價(jià)值和中國制造整體形象”等關(guān)于加強質(zhì)量品牌建設的論述，這為企業(yè)和消費者提供了品牌建設和消費者權益保護的最佳機遇期。
從發(fā)達國家的經(jīng)濟發(fā)展的已有經(jīng)驗來(lái)看，各個(gè)產(chǎn)業(yè)的微觀(guān)經(jīng)濟個(gè)體-企業(yè)的競爭力和競爭優(yōu)勢在很大程度上取決于企業(yè)品牌的競爭。強勢品牌的建立是企業(yè)自身品牌建設和消費者選擇評價(jià)的結果。尤其需要強調的是，在當前信息化高速發(fā)展的時(shí)代，消費者對企業(yè)強勢品牌的形成和建設有很大影響，反過(guò)來(lái)，強勢品牌對于消費者權益的保護也有著(zhù)較大的促進(jìn)作用。
經(jīng)過(guò)30多年的改革開(kāi)放，我國已經(jīng)成為無(wú)可爭議的制造業(yè)大國，但與發(fā)達國家相比，品牌建設明顯不足。發(fā)達國家的GDP中，品牌所創(chuàng )造的價(jià)值超過(guò)66%，而我國的GDP中，品牌創(chuàng )造的價(jià)值不到18%，使得中國沒(méi)有與經(jīng)濟總量相匹配的品牌競爭力。我國經(jīng)濟發(fā)展面對必須快速轉型發(fā)展的巨大壓力，打造知名品牌，使中國制造的產(chǎn)品受到廣大消費者的歡迎，是緩解壓力和可持續發(fā)展的重要途徑。
為了進(jìn)一步加強品牌建設和消費者權益保護，陳愛(ài)國教授提出以下三點(diǎn)建議：
一、將企業(yè)品牌建設，特別強勢品牌建設與消費者權益保護相結合，在保護消費者權益的同時(shí)，應在法律和政府層面加強對企業(yè)品牌，特別是民族著(zhù)名品牌的保護。強勢或知名品牌的培育和建設往往需要大量的時(shí)間和資金投入，但強勢或知名品牌的消亡又極其容易，因此政府應當為企業(yè)品牌建設和進(jìn)一步發(fā)展壯大提供必要的行政和司法保障。
二、要準確認定企業(yè)與消費者之間產(chǎn)品爭議的各自的法律責任，避免企業(yè)的品牌受到過(guò)大的損失。
三、新聞媒體，特別是本地區的電視、網(wǎng)絡(luò )媒體對本地區的企業(yè)品牌宣傳給予更多優(yōu)惠，降低企業(yè)品牌初創(chuàng )時(shí)期的資金投入，加大宣傳力度，同時(shí)在消費者與企業(yè)之間合理分配舉證責任。
