在2024年重點工作安排中，省政府工作報告提出，加快文旅文創(chuàng)融合，把“行走河南·讀懂中國”打造成為高識別度、高傳播度、高美譽度的國際知名文旅品牌，力爭游客接待量突破10億人次、綜合收入突破1萬億元。

坐擁豐厚文旅資源家底的河南，如何打好文旅融合“組合拳”?怎樣持續(xù)打造常態(tài)化“破圈”?

1月29日，頂端新聞記者專訪了河南省政協(xié)委員，河南省社科聯(lián)黨組書記、主席李庚香（頂端號：李庚香），深度分析文化河南頻頻“出圈”背后的河南文旅發(fā)展態(tài)勢，解讀中原歷史文化、地域文化何以賦能文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略。

頂端新聞：近年來，依托對傳統(tǒng)文化資源的挖掘，文化河南頻頻“出圈”。您認為傳統(tǒng)文化的創(chuàng)意表達對河南文旅發(fā)展有何助力?

李庚香：河南文旅的“破圈出彩”與“創(chuàng)意”“創(chuàng)新”是分不開的。從考古盲盒到唐宮夜宴，從龍門石窟到洛陽漢服，河南文旅出圈的背后，都有傳統(tǒng)文化的支撐。可以說，傳統(tǒng)文化資源是河南文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要依托，對傳統(tǒng)文化的創(chuàng)意轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新表達是河南文旅“破圈”的關(guān)鍵和秘訣。具體來說，我認為，主要表現(xiàn)在三個方面：

創(chuàng)新表達方式，讓文旅“活”了起來。通過創(chuàng)意與科技，打破時間與空間的限制，將文物、景觀背后的故事呈現(xiàn)給大家，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化變成看得見、摸得著、可體驗的產(chǎn)品，讓沉睡的文物“活”起來、讓靜默的博物館“動”起來，為受眾營造更具沉浸感、代入感和親切感的多元場景，增強了全景式、情境式、沉浸式體驗。比如，通過“虛實相生”技術(shù)再現(xiàn)龍門石窟的全景，借助超清投影還原應(yīng)天門建設(shè)場景，通過3D裸眼技術(shù)領(lǐng)略開封“城摞城”奇觀，等等。

賦予時代內(nèi)涵，讓文旅“潮”了起來。通過創(chuàng)意轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新表達，把中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的厚重感與現(xiàn)代科技的靈動感巧妙結(jié)合起來，這樣就把傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活、與時尚元素連接了起來。比如，以日歷、U盤、手機殼等呈現(xiàn)方式，推動優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入日常生活，讓厚重的中華文化“潮”起來。這也更容易喚醒年輕一代內(nèi)心深處的文化認同和文化自信，讓他們通過文化旅游、文化產(chǎn)品觸摸歷、感知文化。

提升旅游體驗，讓文旅“火”了起來。近年來，年輕化客群已經(jīng)成為文旅市場的新動力，而作為主力軍的Z世代年輕，人具有追求個性、重視體驗、樂于擁抱數(shù)字產(chǎn)品的顯著特點。傳統(tǒng)文化的創(chuàng)意轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新表達，契合了年輕人追求時尚、新潮、個性化的興趣需求，滿足了他們更注重融合文化、藝術(shù)、娛樂、科技等多種元素的旅游方式，吸引著他們“特種兵式旅游”。同時，Z世代年輕人樂于并善于分享傳播，有效帶動了旅游景點的“火爆出圈”。

頂端新聞：您認為河南文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢目前呈現(xiàn)怎樣的特點?

李庚香：省第十一次黨代會以來，我們將文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略作為“十大戰(zhàn)略”之一，不斷創(chuàng)新文旅產(chǎn)品供給，打造沉浸式體驗，推動文化資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為文化發(fā)展勝勢，在實踐中涌現(xiàn)出一系列新業(yè)態(tài)。我體會，當(dāng)前河南文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢呈現(xiàn)以下三個特點：

一是文化體驗成為重要主題。現(xiàn)在，人們已不再把游覽名山大川作為出游的唯一目的。對異地文化的體驗、對人間煙火的感受，對民族風(fēng)情的向往，都成為人們外出游玩的追求。透過河南博物院、洛陽博物館等熱門景點的“一票難求”，我們要看到游客對深度文化體驗的迫切需求。少林寺、龍門石窟、清明上河園、殷墟等，正以獨特的歷史文化印記吸引著各地游客，鄭州、洛陽、開封、安陽也是因為自身的歷史深度和文化豐富性，成為了旅游市場的“熱點”。

二是創(chuàng)意和科技賦能作用凸顯。堅持創(chuàng)意驅(qū)動、科技賦能，讓設(shè)計、藝術(shù)充分融入文旅發(fā)展鏈條，發(fā)展可視化呈現(xiàn)、互動化傳播、沉浸式體驗，是河南文旅產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的重要原因之一。

三是文旅融合邊界不斷拓展。當(dāng)前，文旅產(chǎn)業(yè)正在進行發(fā)展升級和消費模式轉(zhuǎn)變，呈現(xiàn)出“旅游場景化”“旅游生活化”等新趨勢。“美食游”“音樂游”“City Walk”等不斷涌現(xiàn)。這些新文旅消費場景將文化、娛樂和旅游在不同場景中進行深度融合，打破傳統(tǒng)文旅邊界，實現(xiàn)“處處是文旅”的大消費場景，為人們帶來更加多元化、個性化的旅游體驗，成為文旅市場新的增長點。

 頂端新聞：您主編的《中原學(xué)概論》獲評2023頂端年度好書，您認為地域文化如何賦能河南文旅發(fā)展?

李庚香：構(gòu)建中原學(xué)是河南省社科聯(lián)在2016年正式提出的一個學(xué)術(shù)命題，經(jīng)過幾年來的努力和發(fā)展，中原學(xué)研究在河南社科界形成了廣泛共識，在省內(nèi)外產(chǎn)生了積極影響。《中原學(xué)概論》以1003511總票數(shù)斬獲2023頂端年度好書大眾榜首位，是對我們工作的肯定。《中原學(xué)概論》是一部獨具地方特色的研究性教材。教材已列入《河南省“十四五”哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃項目》，是河南興文化工程文化研究專項優(yōu)秀成果。

《中原學(xué)概論》獲評2023頂端年度好書，這是對中原文化研究成果的肯定，也是對地域文化地位與價值的尊重和認可。文化是旅游的“靈魂”。中原地區(qū)，尤其是河南省，擁有豐富、厚重的中原文化、黃河文化、河洛文化和難以計數(shù)的歷史遺產(chǎn)，這些都是不可多得的文化資源。中原文化作為中華文明的主根主脈和主軸，其影響力廣泛而深遠，對于賦能河南文旅發(fā)展具有重要作用。

一是各具特色的地域文化為河南文旅融合提供了豐富的資源和獨特的視角，對于開發(fā)具有地方特色的文旅產(chǎn)品、增強游客體驗的沉浸感和參與度意義重大。比如，以《唐宮夜宴》和“中國節(jié)日”系列節(jié)目為代表的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，不僅讓河南的文化元素走上熒屏，受到廣泛贊譽，同時也吸引了大量游客前往河南實地體驗。

二是地域文化有助于促進地方經(jīng)濟的多元化發(fā)展。通過文旅融合，可以將文化資源轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟效益，比如開封、洛陽等地的漢服產(chǎn)業(yè)，不僅增加了旅游產(chǎn)品的多樣性，也帶動了當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。

三是地域文化的傳播與交流有助于提升河南乃至中國的國際形象。通過舉辦各種國內(nèi)外文化交流活動，如在喀什舉辦的河洛春雨潤邊疆非遺展示和交流活動，不僅傳播了中原文化，也加深了與其他地區(qū)文化的交流互鑒，為河南文旅事業(yè)、文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了持久的活力。

頂端新聞：河南是文化大省，您認為現(xiàn)階段，要如何結(jié)合中原歷史文化資源特色，進一步深入落實文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略?

李庚香：河南“伸手一摸就是春秋文化，兩腳一踩就是秦磚漢瓦”，歷史文化資源深沉厚重。中原文化是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的杰出代表，是堅定文化自信、講好中國故事的重要載體。推進文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略，要發(fā)揮我省文化資源特色和優(yōu)勢，加強對中原文化的挖掘闡釋、保護利用傳承，積極探索具有河南特色的文旅文創(chuàng)融合新范式。

加強對中原文化的挖掘利用。一是繪制中華文明脈絡(luò)。要系統(tǒng)研究梳理河南歷史文脈，提煉文化元素價值，描繪河南文化圖譜。大力實施中華文明探源、考古中國、夏文化研究、中原地區(qū)文明化進程研究等重大工程，加強對中原文化、黃河文化的研究闡釋宣傳。二是講好中華歷史故事。要講好上古炎黃、春秋戰(zhàn)國、東漢、魏晉、南北朝、唐宋等時期民族大融合和中華姓氏根親故事，闡釋中華民族多元一體格局。講好農(nóng)耕、絲綢、青銅、漢字、詩詞、二十四節(jié)氣等文化符號故事，彰顯歷史同時期人類文明的最高成就。

準(zhǔn)確把握文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢。一是國際化。要樹立世界眼光、全球視野，充分利用河南獨特的文化資源優(yōu)勢，推動河南文化從中原、中國走向世界。二是創(chuàng)意化。要將創(chuàng)意作為文化旅游融合發(fā)展的催化劑，貫穿到文化旅游融合發(fā)展的各個環(huán)節(jié)，堅持以創(chuàng)意生成內(nèi)容，營造創(chuàng)意要素全面集聚、創(chuàng)新活力充分迸發(fā)的一流生態(tài)。三是數(shù)字化。要增強現(xiàn)實、虛擬現(xiàn)實、混合現(xiàn)實、擴展現(xiàn)實、人工智能等新技術(shù)在文化旅游領(lǐng)域充分應(yīng)用，加快互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等科技手段在文化旅游領(lǐng)域的轉(zhuǎn)化應(yīng)用，加快布局文化旅游新基建，加快推動文化旅游數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

大力推動“行走河南·讀懂中國”品牌建設(shè)，打造文化超級IP。要聚焦老家河南、天下黃河、華夏古都、中國功夫、黃帝故里，全力打造五大全球著名文化IP，做好國際化闡釋和表達。依托古城、古鎮(zhèn)等文化遺存，伏牛山、太行山、大別山等自然景觀，紅旗渠精神、大別山精神、焦裕祿精神、愚公移山精神等民族精神，中國節(jié)日、中原美食、中原手作等生活方式，提升河南文化的國內(nèi)外標(biāo)識度。要建設(shè)“讀懂中國”世界級文旅目的地。打造具有重要國際影響力的旅游目的地，平均用力肯定不行，關(guān)鍵是要相對集中資源。鄭汴洛一線三城，同在黃河南岸，同在嵩山腳下。“要聚焦鄭汴洛安這一核心地帶，推進鄭汴洛世界級文化旅游目的地建設(shè)，讓世界更全面了解中華文明，感觸更生動的中國。

 來源：頂端新聞