在2024年重點(diǎn)工作安排中，省政府工作報(bào)告提出，加快文旅文創(chuàng)融合，把“行走河南·讀懂中國(guó)”打造成為高識(shí)別度、高傳播度、高美譽(yù)度的國(guó)際知名文旅品牌，力爭(zhēng)游客接待量突破10億人次、綜合收入突破1萬(wàn)億元。

坐擁豐厚文旅資源家底的河南，如何打好文旅融合“組合拳”?怎樣持續(xù)打造常態(tài)化“破圈”?

1月29日，頂端新聞?dòng)浾邔ＴL了河南省政協(xié)委員，河南省社科聯(lián)黨組書記、主席李庚香（頂端號(hào)：李庚香），深度分析文化河南頻頻“出圈”背后的河南文旅發(fā)展態(tài)勢(shì)，解讀中原歷史文化、地域文化何以賦能文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略。

頂端新聞：近年來(lái)，依托對(duì)傳統(tǒng)文化資源的挖掘，文化河南頻頻“出圈”。您認(rèn)為傳統(tǒng)文化的創(chuàng)意表達(dá)對(duì)河南文旅發(fā)展有何助力?

李庚香：河南文旅的“破圈出彩”與“創(chuàng)意”“創(chuàng)新”是分不開(kāi)的。從考古盲盒到唐宮夜宴，從龍門石窟到洛陽(yáng)漢服，河南文旅出圈的背后，都有傳統(tǒng)文化的支撐。可以說(shuō)，傳統(tǒng)文化資源是河南文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要依托，對(duì)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)意轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新表達(dá)是河南文旅“破圈”的關(guān)鍵和秘訣。具體來(lái)說(shuō)，我認(rèn)為，主要表現(xiàn)在三個(gè)方面：

創(chuàng)新表達(dá)方式，讓文旅“活”了起來(lái)。通過(guò)創(chuàng)意與科技，打破時(shí)間與空間的限制，將文物、景觀背后的故事呈現(xiàn)給大家，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化變成看得見(jiàn)、摸得著、可體驗(yàn)的產(chǎn)品，讓沉睡的文物“活”起來(lái)、讓靜默的博物館“動(dòng)”起來(lái)，為受眾營(yíng)造更具沉浸感、代入感和親切感的多元場(chǎng)景，增強(qiáng)了全景式、情境式、沉浸式體驗(yàn)。比如，通過(guò)“虛實(shí)相生”技術(shù)再現(xiàn)龍門石窟的全景，借助超清投影還原應(yīng)天門建設(shè)場(chǎng)景，通過(guò)3D裸眼技術(shù)領(lǐng)略開(kāi)封“城摞城”奇觀，等等。

賦予時(shí)代內(nèi)涵，讓文旅“潮”了起來(lái)。通過(guò)創(chuàng)意轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新表達(dá)，把中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的厚重感與現(xiàn)代科技的靈動(dòng)感巧妙結(jié)合起來(lái)，這樣就把傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活、與時(shí)尚元素連接了起來(lái)。比如，以日歷、U盤、手機(jī)殼等呈現(xiàn)方式，推動(dòng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入日常生活，讓厚重的中華文化“潮”起來(lái)。這也更容易喚醒年輕一代內(nèi)心深處的文化認(rèn)同和文化自信，讓他們通過(guò)文化旅游、文化產(chǎn)品觸摸歷、感知文化。

提升旅游體驗(yàn)，讓文旅“火”了起來(lái)。近年來(lái)，年輕化客群已經(jīng)成為文旅市場(chǎng)的新動(dòng)力，而作為主力軍的Z世代年輕，人具有追求個(gè)性、重視體驗(yàn)、樂(lè)于擁抱數(shù)字產(chǎn)品的顯著特點(diǎn)。傳統(tǒng)文化的創(chuàng)意轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新表達(dá)，契合了年輕人追求時(shí)尚、新潮、個(gè)性化的興趣需求，滿足了他們更注重融合文化、藝術(shù)、娛樂(lè)、科技等多種元素的旅游方式，吸引著他們“特種兵式旅游”。同時(shí)，Z世代年輕人樂(lè)于并善于分享傳播，有效帶動(dòng)了旅游景點(diǎn)的“火爆出圈”。

頂端新聞：您認(rèn)為河南文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)目前呈現(xiàn)怎樣的特點(diǎn)?

李庚香：省第十一次黨代會(huì)以來(lái)，我們將文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略作為“十大戰(zhàn)略”之一，不斷創(chuàng)新文旅產(chǎn)品供給，打造沉浸式體驗(yàn)，推動(dòng)文化資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為文化發(fā)展勝勢(shì)，在實(shí)踐中涌現(xiàn)出一系列新業(yè)態(tài)。我體會(huì)，當(dāng)前河南文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)呈現(xiàn)以下三個(gè)特點(diǎn)：

一是文化體驗(yàn)成為重要主題。現(xiàn)在，人們已不再把游覽名山大川作為出游的唯一目的。對(duì)異地文化的體驗(yàn)、對(duì)人間煙火的感受，對(duì)民族風(fēng)情的向往，都成為人們外出游玩的追求。透過(guò)河南博物院、洛陽(yáng)博物館等熱門景點(diǎn)的“一票難求”，我們要看到游客對(duì)深度文化體驗(yàn)的迫切需求。少林寺、龍門石窟、清明上河園、殷墟等，正以獨(dú)特的歷史文化印記吸引著各地游客，鄭州、洛陽(yáng)、開(kāi)封、安陽(yáng)也是因?yàn)樽陨淼臍v史深度和文化豐富性，成為了旅游市場(chǎng)的“熱點(diǎn)”。

二是創(chuàng)意和科技賦能作用凸顯。堅(jiān)持創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)、科技賦能，讓設(shè)計(jì)、藝術(shù)充分融入文旅發(fā)展鏈條，發(fā)展可視化呈現(xiàn)、互動(dòng)化傳播、沉浸式體驗(yàn)，是河南文旅產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的重要原因之一。

三是文旅融合邊界不斷拓展。當(dāng)前，文旅產(chǎn)業(yè)正在進(jìn)行發(fā)展升級(jí)和消費(fèi)模式轉(zhuǎn)變，呈現(xiàn)出“旅游場(chǎng)景化”“旅游生活化”等新趨勢(shì)。“美食游”“音樂(lè)游”“City Walk”等不斷涌現(xiàn)。這些新文旅消費(fèi)場(chǎng)景將文化、娛樂(lè)和旅游在不同場(chǎng)景中進(jìn)行深度融合，打破傳統(tǒng)文旅邊界，實(shí)現(xiàn)“處處是文旅”的大消費(fèi)場(chǎng)景，為人們帶來(lái)更加多元化、個(gè)性化的旅游體驗(yàn)，成為文旅市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

 頂端新聞：您主編的《中原學(xué)概論》獲評(píng)2023頂端年度好書，您認(rèn)為地域文化如何賦能河南文旅發(fā)展?

李庚香：構(gòu)建中原學(xué)是河南省社科聯(lián)在2016年正式提出的一個(gè)學(xué)術(shù)命題，經(jīng)過(guò)幾年來(lái)的努力和發(fā)展，中原學(xué)研究在河南社科界形成了廣泛共識(shí)，在省內(nèi)外產(chǎn)生了積極影響。《中原學(xué)概論》以1003511總票數(shù)斬獲2023頂端年度好書大眾榜首位，是對(duì)我們工作的肯定。《中原學(xué)概論》是一部獨(dú)具地方特色的研究性教材。教材已列入《河南省“十四五”哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目》，是河南興文化工程文化研究專項(xiàng)優(yōu)秀成果。

《中原學(xué)概論》獲評(píng)2023頂端年度好書，這是對(duì)中原文化研究成果的肯定，也是對(duì)地域文化地位與價(jià)值的尊重和認(rèn)可。文化是旅游的“靈魂”。中原地區(qū)，尤其是河南省，擁有豐富、厚重的中原文化、黃河文化、河洛文化和難以計(jì)數(shù)的歷史遺產(chǎn)，這些都是不可多得的文化資源。中原文化作為中華文明的主根主脈和主軸，其影響力廣泛而深遠(yuǎn)，對(duì)于賦能河南文旅發(fā)展具有重要作用。

一是各具特色的地域文化為河南文旅融合提供了豐富的資源和獨(dú)特的視角，對(duì)于開(kāi)發(fā)具有地方特色的文旅產(chǎn)品、增強(qiáng)游客體驗(yàn)的沉浸感和參與度意義重大。比如，以《唐宮夜宴》和“中國(guó)節(jié)日”系列節(jié)目為代表的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，不僅讓河南的文化元素走上熒屏，受到廣泛贊譽(yù)，同時(shí)也吸引了大量游客前往河南實(shí)地體驗(yàn)。

二是地域文化有助于促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)的多元化發(fā)展。通過(guò)文旅融合，可以將文化資源轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益，比如開(kāi)封、洛陽(yáng)等地的漢服產(chǎn)業(yè)，不僅增加了旅游產(chǎn)品的多樣性，也帶動(dòng)了當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。

三是地域文化的傳播與交流有助于提升河南乃至中國(guó)的國(guó)際形象。通過(guò)舉辦各種國(guó)內(nèi)外文化交流活動(dòng)，如在喀什舉辦的河洛春雨潤(rùn)邊疆非遺展示和交流活動(dòng)，不僅傳播了中原文化，也加深了與其他地區(qū)文化的交流互鑒，為河南文旅事業(yè)、文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了持久的活力。

頂端新聞：河南是文化大省，您認(rèn)為現(xiàn)階段，要如何結(jié)合中原歷史文化資源特色，進(jìn)一步深入落實(shí)文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略?

李庚香：河南“伸手一摸就是春秋文化，兩腳一踩就是秦磚漢瓦”，歷史文化資源深沉厚重。中原文化是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的杰出代表，是堅(jiān)定文化自信、講好中國(guó)故事的重要載體。推進(jìn)文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略，要發(fā)揮我省文化資源特色和優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)對(duì)中原文化的挖掘闡釋、保護(hù)利用傳承，積極探索具有河南特色的文旅文創(chuàng)融合新范式。

加強(qiáng)對(duì)中原文化的挖掘利用。一是繪制中華文明脈絡(luò)。要系統(tǒng)研究梳理河南歷史文脈，提煉文化元素價(jià)值，描繪河南文化圖譜。大力實(shí)施中華文明探源、考古中國(guó)、夏文化研究、中原地區(qū)文明化進(jìn)程研究等重大工程，加強(qiáng)對(duì)中原文化、黃河文化的研究闡釋宣傳。二是講好中華歷史故事。要講好上古炎黃、春秋戰(zhàn)國(guó)、東漢、魏晉、南北朝、唐宋等時(shí)期民族大融合和中華姓氏根親故事，闡釋中華民族多元一體格局。講好農(nóng)耕、絲綢、青銅、漢字、詩(shī)詞、二十四節(jié)氣等文化符號(hào)故事，彰顯歷史同時(shí)期人類文明的最高成就。

準(zhǔn)確把握文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)。一是國(guó)際化。要樹(shù)立世界眼光、全球視野，充分利用河南獨(dú)特的文化資源優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)河南文化從中原、中國(guó)走向世界。二是創(chuàng)意化。要將創(chuàng)意作為文化旅游融合發(fā)展的催化劑，貫穿到文化旅游融合發(fā)展的各個(gè)環(huán)節(jié)，堅(jiān)持以創(chuàng)意生成內(nèi)容，營(yíng)造創(chuàng)意要素全面集聚、創(chuàng)新活力充分迸發(fā)的一流生態(tài)。三是數(shù)字化。要增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、虛擬現(xiàn)實(shí)、混合現(xiàn)實(shí)、擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)、人工智能等新技術(shù)在文化旅游領(lǐng)域充分應(yīng)用，加快互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等科技手段在文化旅游領(lǐng)域的轉(zhuǎn)化應(yīng)用，加快布局文化旅游新基建，加快推動(dòng)文化旅游數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

大力推動(dòng)“行走河南·讀懂中國(guó)”品牌建設(shè)，打造文化超級(jí)IP。要聚焦老家河南、天下黃河、華夏古都、中國(guó)功夫、黃帝故里，全力打造五大全球著名文化IP，做好國(guó)際化闡釋和表達(dá)。依托古城、古鎮(zhèn)等文化遺存，伏牛山、太行山、大別山等自然景觀，紅旗渠精神、大別山精神、焦裕祿精神、愚公移山精神等民族精神，中國(guó)節(jié)日、中原美食、中原手作等生活方式，提升河南文化的國(guó)內(nèi)外標(biāo)識(shí)度。要建設(shè)“讀懂中國(guó)”世界級(jí)文旅目的地。打造具有重要國(guó)際影響力的旅游目的地，平均用力肯定不行，關(guān)鍵是要相對(duì)集中資源。鄭汴洛一線三城，同在黃河南岸，同在嵩山腳下。“要聚焦鄭汴洛安這一核心地帶，推進(jìn)鄭汴洛世界級(jí)文化旅游目的地建設(shè)，讓世界更全面了解中華文明，感觸更生動(dòng)的中國(guó)。

 來(lái)源：頂端新聞